• 🚀 董宇辉身上的多个身份相互成就，让他在直播间中几乎无往不利，成为超级网红。
• 💥 在直播间中，他坚持要讲一讲对错，不愿妥协和回避，这让他更受粉丝认可。
• 😡 董宇辉用清空微博的行为表达了自己的愤怒，尽管无法解决问题，但他愿意表达自己的立场和态度。
“我收到的不全是好意，我感受到的也不全是线月，董宇辉在接受环球网的采访时如此形容自己一年多的直播生涯。在这一年里，他为了展现最好的形象“大脑一直在高速运转”，因此“长期睡眠很差凯发娱乐场真正网址，颈椎也很差”。与此同时凯发娱乐场真正网址，他还需要接受来自四面八方的“中伤、羞辱、攻击和讽刺”凯发娱乐场真正网址。
尽管这期采访视频的主题是“快乐就是要先爱自己”，但从董宇辉的表情来看，当时的他并不快乐。
这种不快乐的状态一直在延续凯发娱乐场真正网址，同年年底，小作文事件爆发，董宇辉再次陷入自己早已感到厌烦的连环热搜中凯发娱乐场真正网址。
于是，2024年春节刚结束。他就因为“厌烦热搜”而制造了开年最大的热搜之一：#董宇辉清空微博。
董宇辉身上有多个标签：前新东方老师、知识分子和读书人、当下最具影响力的带货主播之一以及被某一群人追捧的偶像。
这些身份互相成就，读书人让他成为一个老师凯发娱乐场真正网址，新东方的经历让他临危受命成为带货主播，而知识分子的“出口成章”又让他顺利成为“超级网红”，并因此成为一众“丈母娘”心仪的女婿。
取得成功的必要因素。他在超级主播的类型已经相当丰富的情况下，又凭借自身的稀缺性杀了出来，既成就了自己，也成就了东方甄选。很经典的伯乐与千里马的叙事凯发娱乐场真正网址。
如果董宇辉是一个精明又善于算计的经济理性人，这些身份将会成为他纵横商场的制胜法宝。他不仅可以因此在公司内部获得更高的话语权凯发娱乐场真正网址，还可以轻易找到愿意出高价的潜在买家。事实上，据董宇辉自己的说法，去年小作文事件后，他确实收到了相当多的合作邀约，此前也不乏高达2亿的巨额年薪offer。
甚至凯发娱乐场真正网址，他也无法成为一个真正的传统意义上的“主播”，面对一些商品，他表现出了相当不职业的“回避”。
不过，粉丝们却也因此更加认可董宇辉凯发娱乐场真正网址。在粉丝的眼中凯发娱乐场真正网址，董宇辉愈“自矜”，愈能体现他的“追求”，董宇辉愈有所不为凯发娱乐场真正网址，愈能证明他是一个活生生的人，而不是资本操控的傀儡，也就愈值得粉丝通过消费完成的“打投”。
在这种网红偶像和读书人人设的结合下凯发娱乐场真正网址，董宇辉在直播间中几乎无往不利凯发娱乐场真正网址。他直播时长减少，有人替他委屈；他得不到小作文的署名权，有人为他鸣不平；他休息下岗，有人冲进东方甄选的竞争对手直播间，以此作为对东方甄选高层的反抗，倒逼俞敏洪出来发声凯发娱乐场真正网址，孙东旭成为弃子。
从经济角度上讲，这些身份并不构成矛盾，反而有相当的奇效。如果这些身份归属于一个事先规划好的网红人设，从一开始就由专业人士谋篇布局，最终制造出“超级网红董宇辉”，那可以被当作经典案例来分析了。
超级网红不是他会选择的第一身份凯发娱乐场真正网址，知识分子，读书人，哪怕是老师，都是他更可能优先选择的自我认知。在他身上，这些身份的矛盾时刻，已然构成了他对内的自创和消耗，即使获得财富也不能遮蔽或弥补。
粉丝对他的期待，首先形成了一种表现上的牢笼。在直播间里凯发娱乐场真正网址凯发娱乐场真正网址，他需要维持自己“高速运转的大脑”，不停地产出金句和小作文，时刻展现出自己最好的状态。在直播间外，他面对质疑和批评，也必须表现出大度，去“尽自己最大的能量去理解和帮助每一个人”。
董宇辉“读书人”的底色，又让他无法真正融入现代的商业规则中凯发娱乐场真正网址。作为一个网红主播，他或许早就意识到大众舆论“无关对错，只有情绪”，但面对汹涌的情绪凯发娱乐场真正网址，他不愿意妥协凯发娱乐场真正网址，甚至，这一次他也不想再用幽默或睿智的金句去大事化小小事化了。
在直播间外，他选择了“匹夫之怒”。“解决不了这个问题，我只能本能地逃离。”
董宇辉用“匹夫之怒”形容自己清空微博的行为：明知解决不了问题，但我愿意。换句话说，就算什么也改变不了，他也要表达自己的立场和态度凯发娱乐场真正网址。
愤怒来源于一个关于他的负面热搜：董宇辉三拒讲解内衣，并由此引来了一部分用户对他“歧视女性”的攻讦凯发娱乐场真正网址，正如去年5月他就已经有所感知的那样，中伤、羞辱、攻击和讽刺扑面而来。
早已不堪其扰的董宇辉终于决定反击：用清空微博、退出平台这样一个看似退让的行为去获得自己的“阿Q式胜利”。
但正如董宇辉自己也明白的那样，树欲静而风不止，热搜并不会因为他的反感和退让而消失。他的动作引来了更多关于他的讨论，在厌恶他的人眼里，他的罪状又多了一条：#董宇辉不能既享受流量红利又逃避舆论。言下之意在于：董宇辉既然靠互联网吃饭，就必须要忍受这些争议凯发娱乐场真正网址。
争议其实早就存在，董宇辉爆红的第一天凯发娱乐场真正网址，有关他的讨论就从未停止。而这一切，
回顾董宇辉的爆火之路凯发娱乐场真正网址，很长一段时间里凯发娱乐场真正网址，东方甄选设计的双语带货和知识带货都没能“红”。直到其带货片段流传至微博，引起公共空间的集中讨论，抖音算法才推波助澜式地将流量注入到东方甄选直播间。
火爆之后凯发娱乐场真正网址，董宇辉愈发展现出受全平台关注的特点凯发娱乐场真正网址。他卖货但又不止卖货，他要说阿拉斯加的虎鲸正跃出海面凯发娱乐场真正网址。他回应商品争议又不止回应争议，他要说“谷贱伤农”。他面对本不需要严肃对待的舆论又不只是解释和回应，他要说“被误解是表达者的宿命”凯发娱乐场真正网址。
这些他脱口而出的名言金句凯发娱乐场真正网址，在和直播电商发生勾连之外，总能或多或少地触及到大众情绪凯发娱乐场真正网址，并因此受到更多人的关注。当然凯发娱乐场真正网址，也正如他自己所说的那样，“收到的不全是好意，感受到的不全是真诚。”
有人觉得他知识渊博，就有人觉得他不够深刻；有人觉得他有风骨凯发娱乐场真正网址，就有人觉得他太装；有人觉得他是成功人士，就有人觉得他是不劳而获的中间商和资本家。故事的两面，从他爆火那天开始就已同步写下。
当然，事件也不乏有趣的部分。在董宇辉此次明确表示反感热搜之前，董宇辉在虎扑的评分仅有7分凯发娱乐场真正网址，一个相当中庸的分数凯发娱乐场真正网址。热评多是一星两星，内容不乏对他的恶意。董宇辉和微博划清界限后，他的虎扑评分却来到了8.1分。
在一些铁粉眼中，董宇辉此举更加夯实了他的读书人人设，也就更值得信任。而即便不是铁粉，也不乏同样对热搜反感的人群，因此对董宇辉表达了同情，增长了对他的好感。
已经表达过愤怒的董宇辉在后来的回应中显得更加理性凯发娱乐场真正网址，他说，清空微博但不注销是为了防止假号凯发娱乐场真正网址，保留自己的账号也可以让大家继续关注，允许大家的批评。
看来，这件事很快就会落下帷幕。令人疑惑的是凯发娱乐场真正网址，东方甄选在其中扮演了一个什么样的角色？
自从小作文事件以后凯发娱乐场真正网址，董宇辉在公司内部的身份就发生了一些转变。明面上，他获得了高级合伙人的地位和与辉同行的单独账号。在此次事件中，也有接近东方甄选的人表示，清空微博是董宇辉的个人行为，东方甄选官方也未对此事做过多回应。
这种情况或许对应了小作文事件中董宇辉的胜利，在粉丝此前的判断中凯发娱乐场真正网址，董宇辉受公司方
的制约，但如今，他可以随意清空微博，也可以拒绝讲解商品。可见，至少在公司内部，他具有相当的行事自由。
对于资本市场来说凯发娱乐场真正网址，这并非是一个好的信号。自由的另一面意味着“失控”，更何况董宇辉还是一个并不经济理性的知识分子。
知识分子特征体现出来的不可控性，其实更早之前就在深度影响这家公司凯发娱乐场真正网址。此前凯发娱乐场真正网址，俞敏洪曾表示对董宇辉授权切片带货的业务不知情，并在了解到相关情况后叫停了该业务。
但实际上，切片带货是一个业内头部主播常见的操作凯发娱乐场真正网址。有从业者认为，俞敏洪之所以这么决定凯发娱乐场真正网址，就是出于董宇辉身上的不可控性。“直播间里说过也就过了，那么多人切片反复传播，很容易就会翻车。”
不过凯发娱乐场真正网址，即使关于董宇辉的切片带货在此之后并没有大面积铺开来，他在直播间中的一举一动还是会被人反复观察传播，切片带货的授权终止，只是减少了被放大镜反复观看的概率凯发娱乐场真正网址。
在成为网红的路上，没有人可以避免被符号化的命运凯发娱乐场真正网址。只是有的人坦然接受了这一过程，一边迎合受众对自己的固有期待凯发娱乐场真正网址，一边利用这种期待在资本市场进行等额兑换。有的人对自己成为符号甚至没有感知，只能被迫接受命运对自己的安排凯发娱乐场真正网址。
可惜的是，人们对于公众人物的想象几乎会必然走向标签化和符号化。关于董宇辉的想象和期待，也一定会停留在一些词语的固定搭配上。
此次事件之后，董宇辉还能红多久？这是一个关于网红生命周期的永恒问题。但对于董宇辉自己来说，这或许并不是一个需要考虑的问题。
